「彼女と会う時にファンデーション」…ビューティー業界で浮上する韓国の「スキンケア男子」

「ケアする男性」が増え、メンズビューティー市場が急成長している。スキンクリームとローションなど、基礎スキンケアを超えてメイクアップ、ヘアスタイリングなどに市場が広がってだ。

１３日に訪れたソウル・聖水洞（ソンスドン）のオリーブヤングＮ聖水「メンズエディット」コーナーには男性らの足が絶えなかった。ここは男性だけに向けた基礎化粧品、カラー、ヘアなどビューティー製品を別に集めた専用空間だ。ファンデーションのパクトからリップバーム、コンシーラー、アイシャドウ、アイブローペンシル、ニップルパッチなどが置かれており、一瞬女性向け製品と区別できなかった。車両用芳香剤と洗車用品、たんぱく質サプリ、健康機能食品なども目に付いた。

友達同士あるいは恋人とともに来た男性が多かった。外国人や休暇中の軍人も各種製品をチェックしテストするのに余念がなかった。米国に住むという男性は手慣れた様子でアイブローとコンシーラーなどをチェックした。彼は「米国製品より品質や価格が気に入っており韓国にくるたびに５０万ウォン分ずつ買っていく」と話した。ガールフレンドと訪れた２０代の男性は「デートの日にはスティックファンデーションとカラーリップバームで軽く化粧をする。テレビやユーチューブを見れば化粧をする男性が多いので男の化粧が特別だとは思わない」と話した。

ここでビューティー専門家から１５分間の眉毛ケア体験サービスを受けた朝鮮人・ジンホさん（２９）は「確かに印象が良くなったようで気に入った。これから家でもケアしたい」と話した。店舗関係者は「男性訪問客は１日平均３００人以上。主に２０～３０代だが中高年層も来る」と話す。また「ローションのように簡単に塗れるファンデーションに人気があり、カラーコスメの入門用としてリップバームとアイブローなどが多く売れる」と説明した。

オリーブヤングが昨年男性会員１０００人を対象にしたアンケートで、１０人中９人は「自己管理が必要」と答えた。彼らは月平均７万ウォンほどをビューティーに使うという。昨年メンズブランドと商品を前年より５０％ほど増やしたオリーブヤングは確実に効果を得た。同じ期間に男性スキンケア売り上げは１５％、男性会員数も２０％増加した。

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中央日報日本語版　2025.02.16 12:44
https://japanese.joins.com/JArticle/329933